央廣網上海8月13日消息（記者傅聞捷）據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，在全球具有國際影響力的書展紛紛停擺或改為線上舉辦之際，2020上海書展暨“書香中國”上海周8月12日開幕。今年上海書展以線上線下交融為新特征，聯合了網絡文化平臺、社群和電商平臺，探索在線閱讀、在線薦書、直播帶貨、出圈引流等線上模式，突破傳統“圈層”，觸及惠及更大人群。

　　疫情不僅僅改變了一次書展，更深刻地影響了整個圖書市場。實體書店、出版行業在常態化疫情防控背景下，該如何擁抱新經濟，突破傳統圈層呢？

　　2020上海書展如期而至，向大眾傳遞閱讀的力量。在常態化疫情防控背景下，上海一年一度的文化盛會今年迎來了不少變化。其中，最令人關注的是在書展前夕上線的“上海書展·閱讀的力量”平臺，讀者只需打開手機，便可“云逛書展”。平臺重點打造的“云首發”欄目，在書展期間將推出150場新書“云首發”活動，有近百位作者、名家、嘉賓、社長總編等通過短視頻的形式為讀者推薦新書，同時提供首發新書的簽名本供讀者在線下單。“云首發”項目負責人、上海新華傳媒副總經理江利介紹：“通過轉移到線上，它不但接觸到那些沒有進館的讀者，甚至會去觸達到全國不同地區的不在上海的這些讀者。通過短視頻這些方式去介紹圖書這個產品的內容，實際上也在為圖書這個精神文化產品形成更大的一個朋友圈。”

　　同時，上海書展也與不同受眾的新媒體和網絡文化平臺共同組成了“上海書展線上朋友圈”。上海市委宣傳部副部長、新聞出版局局長徐炯表示：“比如B站的受眾可能是特別年輕的人群，也許原來他更喜歡看影視劇、玩游戲，通過這次上海書展跟這些平臺合作，我們希望使他們的受眾能接觸到一些不同的閱讀內容。我們的閱讀圈不能局限在本來就是閱讀愛好者那個比較小的圈子當中，希望能夠出圈。”

　　主動“出圈”，擁抱新經濟，正成為圖書出版行業擺脫疫情影響的復蘇方式之一。去年在上海中心52層開業的網紅地標“朵云書院”在復工后開發了一套顧客預約登記的小程序，這套原本用于疫情防控的小程序，卻無形中將顧客與書店連接在了一起。上海世紀朵云首席運營官馮潔表示，最困難的時候書店一天的客流只有個位數，然而通過預約小程序，幾個月內，他們公眾號的粉絲就從2萬多增長到了20多萬，開啟了朵云書院與讀者線上溝通的橋梁。馮潔說：“最大的問題是我們不知道客人在哪里，我該怎么告訴他我有哪些活動，但是有一個很好的載體：微信公眾號。您到過我的店里面，預約過，然后才關注我的微信。這個對我們來講我覺得是無形的商業價值，就是我們的線上收入會有增加，還有我們的信息，資訊內容的傳播速度比以前要快。”

　　在閱讀媒介和方式更加多樣化的趨勢下，出版機構也正主動擁抱變化。江利表示，過去雖然受到網絡文學推動，“數字出版”占據了一定市場，但是在疫情期間它展現出來的易傳播等優勢，正使得“數字出版”逐步為傳統出版機構所接納，為出版行業今后的發展打開了多重思路。江利說：“其實今年的出版就體現出來一個比較大的特點，數字圖書先行，紙質圖書后行。因為當時整個印刷沒有開工，出版物沒法正常印制的時候，它是先通過數字出版，既克服了這樣一個困難，在傳播速度上面也是第一時間到達讀者手里面。”

　　在疫情催化下，各類基于互聯網的新技術正快速改變和重塑著圖書出版業的各個環節，迎接線上線下融合的大趨勢已經成為出版業的共識。上海世紀出版集團副總裁彭衛國表示，當前新技術給出版行業帶來的變革僅是冰山一角，未來新技術會給行業帶來新的發展空間。彭衛國說：“我認為新技術對出版業的影響會從簡單的產品改變、渠道改變，會向體制機制，會向運作方式極大地改變我們做出版的一些觀念。所以我覺得新技術的影響會極大地改變我們這個行業，同時為這個行業開辟一個新的發展的空間。”