□本報記者洪劍儒

元旦假期，多地消費市場迎來“開門紅”——

據(jù)北京市商務(wù)局監(jiān)測，元旦假期，百貨商場、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等業(yè)態(tài)企業(yè)實現(xiàn)銷售額12.2億元，同比增長31.5%。全市60個重點商圈客流量達805.9萬人次，同比增長7.8%。

正值“2024跨年迎新購物季”的上海，同樣交出一份亮眼答卷。上海市商務(wù)委發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，元旦假期，上海全市線下消費支付金額達255.6億元，比去年節(jié)日同期增長38.7%；線上消費支付金額147.1億元，比去年節(jié)日同期增長7.8%；全市35個重點商圈的線下客流總量超過1500萬人次。

作為經(jīng)濟增長的重要引擎和暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，消費牽動千家萬戶，關(guān)系國計民生。日前召開的中央經(jīng)濟工作會議強調(diào)，要大力提振消費，全方位擴大國內(nèi)需求。業(yè)內(nèi)人士認為，元旦假期全國消費市場所呈現(xiàn)的火熱場景，折射出中國消費市場的巨大潛力，同時也表明大力推進促消費工作正當(dāng)其時。當(dāng)下，一系列促消費政策舉措正相繼出臺，應(yīng)充分用好政策紅利，助力消費市場釋放更大活力。

用好“冷資源”釋放“熱活力”

從元旦假期北京消費市場的火熱場景中，記者注意到，冰雪消費在其中扮演著重要的角色。據(jù)了解，近期舉行的東城區(qū)“冰雪嘉年華”、豐臺區(qū)“冰雪消費節(jié)”、平谷區(qū)“冰雪季”等精彩紛呈的活動激發(fā)了北京市民的冰雪消費熱情。此外，市屬公園開啟28項游園活動迎新年，舉辦10余年的冰雪游園會再度釋放出巨大吸引力。

中央經(jīng)濟工作會議提出，積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟。事實上，冰雪消費已成為多地促消費的重要抓手。國務(wù)院辦公廳此前印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟活力的若干意見》明確提出，到2027年、2030年，我國冰雪經(jīng)濟總規(guī)模將分別達到1.2萬億元、1.5萬億元。

在相關(guān)政策的引導(dǎo)和支持下，全國多地正積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。比如，2024年12月12日，吉林省出臺《關(guān)于推動吉林省冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，提出打造國家冰雪經(jīng)濟中心、冰雪文化創(chuàng)意中心等發(fā)展目標(biāo)，為吉林冰雪經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展指明方向。

乘著政策東風(fēng)，吉林冰雪經(jīng)濟發(fā)展亦迎來新發(fā)展機遇。以亞洲最大的單體滑雪場——吉林省吉林市北大湖滑雪度假區(qū)為例，據(jù)統(tǒng)計，2023—2024雪季期間，北大湖滑雪度假區(qū)旅游收入為4.4億元，而在2024—2025新雪季正式開板前，北大湖滑雪度假區(qū)的預(yù)售收入就已達到1.7億元，達到上一個雪季收入的38.6%。

值得一提的是，依托冰雪資源帶來的客流機遇，吉林市還大力推動餐飲業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。吉林市商務(wù)局等部門除了舉辦“世界鍋包肉大賽”外，還于日前舉行“大東山水迎天下吉林人參宴八方”人參宴發(fā)布儀式暨品鑒會，通過將人參與白魚、蕨菜、土雞、樺牛等吉林特產(chǎn)食材相結(jié)合，充分展現(xiàn)吉林地域菜肴獨特的烹飪技法和美味。

吉林市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人向國際商報記者介紹，此次研發(fā)和推廣“大東人參宴”，是將人參鍋包肉從單一菜品向人參多元化菜品發(fā)展的提質(zhì)升級，是招引外地游客、推廣餐飲品牌、促進文商旅深度融合發(fā)展的具體舉措。

在北方城市大力發(fā)展冰雪經(jīng)濟的同時，廣州、上海、杭州等南方城市也積極加入這一賽道，全力推廣冰雪運動。例如，廣州通過減稅降費等政策支持冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；深圳則舉辦首屆中國男子冰球職業(yè)聯(lián)賽，并建成粵港澳大灣區(qū)最大的室內(nèi)滑雪場。

分析稱，上述舉措在為當(dāng)?shù)叵�費者創(chuàng)造更獨特的消費體驗的同時，也將為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展注入新的活力。

發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟創(chuàng)造全新活力

在提出積極發(fā)展冰雪經(jīng)濟的同時，中央經(jīng)濟工作會議還提出，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟。

在中央財經(jīng)大學(xué)中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟研究院副院長歐陽日輝看來，首發(fā)經(jīng)濟可以促進消費復(fù)蘇增長，拉動內(nèi)需，滿足消費者多樣化需求。“在首發(fā)經(jīng)濟帶動下，城市和區(qū)域的營商環(huán)境、經(jīng)濟發(fā)展水平和商貿(mào)活力能夠得到不斷優(yōu)化。具有創(chuàng)新性和引領(lǐng)性的店鋪也會得到更多城市的青睞，形成良性的雙向互動。”歐陽日輝對國際商報記者表示。

正如歐陽日輝所言，首發(fā)經(jīng)濟能為城市經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造新的機遇與活力。以深圳市為例，據(jù)統(tǒng)計，近3年深圳已累計新開首店超過1000家。眾多優(yōu)質(zhì)首店帶來新概念、新創(chuàng)意、新體驗，進一步提升了深圳的城市商業(yè)能級，為激活城市消費注入新動能。

碩果盈枝的背后，是近年來深圳市持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境的不懈努力。為更好吸引全球品牌在深落地，深圳市相繼出臺《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的若干措施》等多項政策。2024年6月，深圳市商務(wù)局發(fā)布《深圳市關(guān)于促進商貿(mào)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的若干措施》，再次提出“對符合條件的大型連鎖企業(yè)新開直營門店給予獎勵”“支持國內(nèi)國際知名品牌企業(yè)在深圳開設(shè)首店、首發(fā)全球新品”等舉措。

不僅是深圳，近年來，各地推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的政策接連落地：2024年1月，重慶發(fā)布政策鼓勵發(fā)展“首店首發(fā)”經(jīng)濟，著力培育“必購必帶”品牌；2024年3月，北京市商務(wù)局發(fā)布公告，為貫徹落實《促進首店首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展若干措施》，對符合條件的首店給予資金支持；2024年5月，上海出臺《關(guān)于進一步促進上海市首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，提出持續(xù)培育獨樹一幟的首發(fā)經(jīng)濟。

不過，需得注意的是，當(dāng)前首發(fā)經(jīng)濟仍存在區(qū)域發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。歐陽日輝表示，北京、上海、廣州、深圳等大城市擁有大量消費人口，且收入水平較高，消費者更愿意嘗試新品牌和新產(chǎn)品。中小城市則應(yīng)立足當(dāng)?shù)貙嶋H，因地制宜地培育首發(fā)經(jīng)濟，保障首發(fā)經(jīng)濟行穩(wěn)致遠地發(fā)展。