□本報記者洪劍儒

元旦假期，多地消費市場迎來“開門紅”——

據北京市商務局監測，元旦假期，百貨商場、超市、專業專賣店、餐飲和電商等業態企業實現銷售額12.2億元，同比增長31.5%。全市60個重點商圈客流量達805.9萬人次，同比增長7.8%。

正值“2024跨年迎新購物季”的上海，同樣交出一份亮眼答卷。上海市商務委發布的數據顯示，元旦假期，上海全市線下消費支付金額達255.6億元，比去年節日同期增長38.7%；線上消費支付金額147.1億元，比去年節日同期增長7.8%；全市35個重點商圈的線下客流總量超過1500萬人次。

作為經濟增長的重要引擎和暢通國內大循環的關鍵環節，消費牽動千家萬戶，關系國計民生。日前召開的中央經濟工作會議強調，要大力提振消費，全方位擴大國內需求。業內人士認為，元旦假期全國消費市場所呈現的火熱場景，折射出中國消費市場的巨大潛力，同時也表明大力推進促消費工作正當其時。當下，一系列促消費政策舉措正相繼出臺，應充分用好政策紅利，助力消費市場釋放更大活力。

用好“冷資源”釋放“熱活力”

從元旦假期北京消費市場的火熱場景中，記者注意到，冰雪消費在其中扮演著重要的角色。據了解，近期舉行的東城區“冰雪嘉年華”、豐臺區“冰雪消費節”、平谷區“冰雪季”等精彩紛呈的活動激發了北京市民的冰雪消費熱情。此外，市屬公園開啟28項游園活動迎新年，舉辦10余年的冰雪游園會再度釋放出巨大吸引力。

中央經濟工作會議提出，積極發展冰雪經濟。事實上，冰雪消費已成為多地促消費的重要抓手。國務院辦公廳此前印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》明確提出，到2027年、2030年，我國冰雪經濟總規模將分別達到1.2萬億元、1.5萬億元。

在相關政策的引導和支持下，全國多地正積極布局冰雪產業。比如，2024年12月12日，吉林省出臺《關于推動吉林省冰雪經濟高質量發展的實施意見》，提出打造國家冰雪經濟中心、冰雪文化創意中心等發展目標，為吉林冰雪經濟高質量發展指明方向。

乘著政策東風，吉林冰雪經濟發展亦迎來新發展機遇。以亞洲最大的單體滑雪場——吉林省吉林市北大湖滑雪度假區為例，據統計，2023—2024雪季期間，北大湖滑雪度假區旅游收入為4.4億元，而在2024—2025新雪季正式開板前，北大湖滑雪度假區的預售收入就已達到1.7億元，達到上一個雪季收入的38.6%。

值得一提的是，依托冰雪資源帶來的客流機遇，吉林市還大力推動餐飲業創新發展。吉林市商務局等部門除了舉辦“世界鍋包肉大賽”外，還于日前舉行“大東山水迎天下吉林人參宴八方”人參宴發布儀式暨品鑒會，通過將人參與白魚、蕨菜、土雞、樺牛等吉林特產食材相結合，充分展現吉林地域菜肴獨特的烹飪技法和美味。

吉林市商務局相關負責人向國際商報記者介紹，此次研發和推廣“大東人參宴”，是將人參鍋包肉從單一菜品向人參多元化菜品發展的提質升級，是招引外地游客、推廣餐飲品牌、促進文商旅深度融合發展的具體舉措。

在北方城市大力發展冰雪經濟的同時，廣州、上海、杭州等南方城市也積極加入這一賽道，全力推廣冰雪運動。例如，廣州通過減稅降費等政策支持冰雪產業的發展；深圳則舉辦首屆中國男子冰球職業聯賽，并建成粵港澳大灣區最大的室內滑雪場。

分析稱，上述舉措在為當地消費者創造更獨特的消費體驗的同時，也將為當地經濟發展注入新的活力。

發展首發經濟創造全新活力

在提出積極發展冰雪經濟的同時，中央經濟工作會議還提出，積極發展首發經濟。

在中央財經大學中國互聯網經濟研究院副院長歐陽日輝看來，首發經濟可以促進消費復蘇增長，拉動內需，滿足消費者多樣化需求。“在首發經濟帶動下，城市和區域的營商環境、經濟發展水平和商貿活力能夠得到不斷優化。具有創新性和引領性的店鋪也會得到更多城市的青睞，形成良性的雙向互動。”歐陽日輝對國際商報記者表示。

正如歐陽日輝所言，首發經濟能為城市經濟發展創造新的機遇與活力。以深圳市為例，據統計，近3年深圳已累計新開首店超過1000家。眾多優質首店帶來新概念、新創意、新體驗，進一步提升了深圳的城市商業能級，為激活城市消費注入新動能。

碩果盈枝的背后，是近年來深圳市持續優化營商環境的不懈努力。為更好吸引全球品牌在深落地，深圳市相繼出臺《深圳市關于加快建設國際消費中心城市的若干措施》等多項政策。2024年6月，深圳市商務局發布《深圳市關于促進商貿企業創新發展的若干措施》，再次提出“對符合條件的大型連鎖企業新開直營門店給予獎勵”“支持國內國際知名品牌企業在深圳開設首店、首發全球新品”等舉措。

不僅是深圳，近年來，各地推動首發經濟發展的政策接連落地：2024年1月，重慶發布政策鼓勵發展“首店首發”經濟，著力培育“必購必帶”品牌；2024年3月，北京市商務局發布公告，為貫徹落實《促進首店首發經濟高質量發展若干措施》，對符合條件的首店給予資金支持；2024年5月，上海出臺《關于進一步促進上海市首發經濟高質量發展的若干措施》，提出持續培育獨樹一幟的首發經濟。

不過，需得注意的是，當前首發經濟仍存在區域發展不平衡的現象。歐陽日輝表示，北京、上海、廣州、深圳等大城市擁有大量消費人口，且收入水平較高，消費者更愿意嘗試新品牌和新產品。中小城市則應立足當地實際，因地制宜地培育首發經濟，保障首發經濟行穩致遠地發展。