浙江廣電集團(tuán)交通之聲 阿 寶

　　廣播劇，作為廣播文藝的精致樣式，似乎已經(jīng)從直播電臺(tái)的節(jié)目中難覓蹤影。然而，廣播劇的制作卻從未間斷，省級(jí)電臺(tái)和部分地市級(jí)電臺(tái)每年都有一兩部廣播劇問世。這主要得益于兩年一度的“全國精神文明建設(shè)五個(gè)一工程獎(jiǎng)”的評(píng)選，廣播劇為其中一項(xiàng)。

　　毋庸諱言，廣播劇為評(píng)獎(jiǎng)而制作也就成為理所當(dāng)然。為了符合評(píng)獎(jiǎng)要求，制作出來后匆匆找個(gè)時(shí)段一播算數(shù)，評(píng)完獎(jiǎng)后，不管得沒得獎(jiǎng)，都束之高閣。

　　浙江廣電集團(tuán)交通之聲自去年開始制作播出廣播劇后，今年，又在其旗下的FM104.5女主播電臺(tái)開設(shè)了廣播劇常態(tài)播出的節(jié)目《清晨廣播劇場(chǎng)》。圍繞著廣播劇的播出和推廣，我們做了一些嘗試，力圖改變廣播劇重創(chuàng)作輕傳播、重評(píng)獎(jiǎng)輕推廣的現(xiàn)象。

　　一．廣播劇欄目的先聲奪人

　　2012年1月1日清晨五點(diǎn)，浙江女主播電臺(tái)的《清晨廣播劇場(chǎng)》首度開播。這也意味著浙江省級(jí)各個(gè)廣播頻率中有了第一個(gè)為廣播劇專設(shè)的節(jié)目。

　　女主播電臺(tái)一直把公益視為自己的生命，傳遞出強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。秉承這樣的理念，在開設(shè)廣播劇專欄節(jié)目的時(shí)候，我們也充分考慮到目前廣播劇收聽市場(chǎng)“播出時(shí)段冷僻、播出方式缺乏熱點(diǎn)”的客觀情況，決定將廣播劇專欄節(jié)目和公益宣傳相結(jié)合，努力探索一種“宣傳有亮點(diǎn)，劇情有懸念，節(jié)目有特點(diǎn)”的冷中求熱的播出方式，營造清晨收聽的關(guān)注點(diǎn)。我們不可能把晚起的聽眾吸引過來，但是，一定要讓早起的聽眾知道有這個(gè)節(jié)目。

　　如何找到節(jié)目開播的預(yù)熱亮點(diǎn)呢？我們?cè)O(shè)計(jì)了“一日之計(jì)在于晨”這個(gè)主題，采用量身定做和巧妙借力相結(jié)合，提前一個(gè)月推出了三個(gè)公益活動(dòng)，——關(guān)愛環(huán)衛(wèi)工人，為清晨工作的他們送上特制的溫暖耳套；關(guān)愛自閉癥兒童，關(guān)注自閉癥兒童家庭從早到晚的生活狀況；關(guān)愛空巢老人，募集私家車主一起陪空巢老人早鍛煉。

　　具體做法如下：

　　1.為預(yù)告廣播劇專欄節(jié)目的播出時(shí)間而量身定做公益活動(dòng)：

　　2011年12月中下旬之交，根據(jù)冷空氣來臨的情況，推出了向環(huán)

　　衛(wèi)工人贈(zèng)送耳套的溫暖行動(dòng)。該活動(dòng)為期一周，每天清晨五點(diǎn)到六點(diǎn)，女主播們兵分六路，在杭州主要街道為環(huán)衛(wèi)工人親手戴上毛茸茸的耳套，并通過連線采訪，報(bào)道環(huán)衛(wèi)工人的辛苦工作。在連線的前后，插播《清晨廣播劇場(chǎng)》節(jié)目預(yù)告帶。

　　2.從已有的公益活動(dòng)中巧妙借力，為即將播出的《清晨廣播劇場(chǎng)》提前預(yù)熱，加深印象。

　　從2011年12月上旬啟動(dòng)的關(guān)愛自閉癥兒童活動(dòng)，是一個(gè)具有全國影響力的公益活動(dòng)，歷時(shí)一個(gè)多月。女主播電臺(tái)受首屆中國自閉癥兒童家庭暨社會(huì)援助機(jī)構(gòu)大會(huì)特邀，擔(dān)任浙江省唯一廣播合作媒體。如何讓這項(xiàng)公益活動(dòng)跟即將開播的《清晨廣播劇場(chǎng)》有所聯(lián)系？我們把活動(dòng)內(nèi)容做了定向延伸：將女主播們深入自閉癥兒童家庭、康復(fù)學(xué)校，貼近報(bào)道這些特殊家庭的時(shí)間從上午延伸至早間，客觀觀察他們的早起生活，傳遞這些特殊孩子的早間活動(dòng)情況，采訪老師、兒童、家長，將他們所承受的巨大社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、心理壓力有血有肉地報(bào)道出來，報(bào)道方式采用碎片化多時(shí)段滾動(dòng)播出，并在播出時(shí)都預(yù)告：集中重播的時(shí)間是次日早上五點(diǎn)到六點(diǎn)，把2012年即將在該時(shí)段播出的廣播劇專欄時(shí)間提前預(yù)熱擴(kuò)散。

　　這個(gè)關(guān)愛自閉癥孩子的公益活動(dòng)引起了許多私家車主、自閉癥兒童家庭、企業(yè)主、政府機(jī)構(gòu)的關(guān)注，在2012年元旦即將到來的時(shí)候，女主播們還舉行了公益義賣、公益拍賣等各種配套活動(dòng)，為10戶選自全省的特困自閉癥兒童家庭募集善款30萬元，幫助他們解決實(shí)際困難，同時(shí)呼吁社會(huì)給予他們高度的理解和關(guān)愛……

　　活動(dòng)的目的是純公益的，活動(dòng)方式也是純公益的，影響也是純公益的，只是在相關(guān)報(bào)道的播出時(shí)間上，增設(shè)了早間五點(diǎn)到六點(diǎn)的重播時(shí)間，使得早起的聽眾可以通過這個(gè)時(shí)段來了解公益活動(dòng)的進(jìn)展情況，從而養(yǎng)成早上五點(diǎn)鎖定FM104.5女主播電臺(tái)的習(xí)慣。

　　3.把公益活動(dòng)的時(shí)間作微調(diào)，使得公益活動(dòng)既具有獨(dú)特性和新鮮

　　感，又為廣播劇片花（劇情預(yù)告）的播出提供了較好的契機(jī)。

　　原定私家車主新年看望空巢老人是在元旦小長假進(jìn)行的，后來覺得這樣僅僅買禮物看望顯得太普通，缺少記憶興奮點(diǎn)，我們把公益活動(dòng)范圍作了縮小，反倒凸顯了活動(dòng)的新鮮感：把小長假期間的上午看望空巢老人，修改為小長假期間陪空巢老人去西湖邊一起早鍛煉。這樣修改，活動(dòng)的特質(zhì)就出來了，報(bào)名的私家車主也很踴躍。這個(gè)活動(dòng)的報(bào)道直播就放在《清晨廣播劇場(chǎng)》的時(shí)段里，直播過程中不斷插播廣播劇的劇情預(yù)告帶。

　　通過以上一系列的預(yù)熱活動(dòng)，《清晨廣播劇場(chǎng)》的收聽率有了一

　　定的提高。遺憾的是，由于數(shù)據(jù)公司的節(jié)目收聽率市場(chǎng)調(diào)查都是從早上6：00開始記錄的，因此，作為早上5:00——6:00播出的《清晨廣播劇場(chǎng)》沒法從市調(diào)數(shù)據(jù)上得以明確體現(xiàn)。

　　只有在央視-索福瑞媒介研究有限公司提供的杭州地區(qū)收聽到的13套廣播頻率2012年2月和3月全天收聽率曲線比較圖上，大致能看出FM104.5女主播電臺(tái)早上5:00——6:00時(shí)段的收聽率呈以下特點(diǎn)：

　　1. 略高于6套廣播頻率（FM95財(cái)富廣播浙江經(jīng)濟(jì)臺(tái)、浙江電臺(tái)私家車107城市之聲、動(dòng)聽968音樂調(diào)頻FM96.8、杭州新聞廣播FM89、AM954新聞?wù)勗掚娕_(tái)、中央人民廣播電臺(tái)一套中國之聲）。

　　2. 持平于1套廣播頻率（杭州交通經(jīng)濟(jì)廣播FM91.8）。

　　3. 低于5套廣播頻率（浙江之聲FM88/AM810、FM99.6民生資訊廣播、浙江電臺(tái)交通之聲FM93、汽車電臺(tái)105.4西湖之聲FM105.4、中央人民廣播電臺(tái)第二套經(jīng)濟(jì)之聲）

　　具體圖表陳列如下：

　　浙江之聲FM88/AM810(原浙江電臺(tái)新聞臺(tái))　　

　　二．自制廣播劇的推廣宣傳：

　　今年三月，我臺(tái)與寧波北侖區(qū)廣播電視臺(tái)聯(lián)合制作了以新農(nóng)村建設(shè)為題材的三集廣播劇《琴潭溪》。此后，我們迅即展開了一系列的推廣活動(dòng)。

　　首先，在播出手法上采用組合式播出，即電波和互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，全劇播出和網(wǎng)址片花播出相結(jié)合。該劇除了省級(jí)廣播各頻率和地市級(jí)廣播共計(jì)17次播出外，還嘗試在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行播放。先是通過音頻文件格式轉(zhuǎn)換，上傳到北侖廣播電視臺(tái)的官方網(wǎng)站供網(wǎng)友們點(diǎn)擊收聽，然后，再將收聽的網(wǎng)址通過主創(chuàng)人員的個(gè)人微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)。不到半個(gè)月，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊收聽和微博轉(zhuǎn)發(fā)收聽的人次已經(jīng)突破一萬。交通之聲和北侖電臺(tái)還分別利用移動(dòng)直播車在杭州和北侖兩地的繁華街道進(jìn)行片花和網(wǎng)址宣傳帶的滾動(dòng)播放，極大的提高了該劇的知曉度和網(wǎng)上點(diǎn)擊率，開創(chuàng)了我省廣播劇電臺(tái)與網(wǎng)絡(luò)及微博聯(lián)動(dòng)播出的新模式。

　　其次，在推廣手法上采用送劇下鄉(xiāng)的互動(dòng)模式。北侖區(qū)廣播電視臺(tái)將該劇光盤發(fā)至各個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站，通過覆蓋農(nóng)村的有線廣播進(jìn)行播放，并結(jié)合新聞工作走轉(zhuǎn)改，在故事發(fā)生地的鄉(xiāng)村舉行座談會(huì)，邀請(qǐng)村民村干部邊聽邊議。劇中人物言行舉止，激起了與會(huì)村民的熱烈討論和思想碰撞，起到了藝術(shù)作品啟迪教化的積極作用。

　　座談會(huì)全程在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行文字和圖片同步直播，引起了中國廣

　　播劇研究會(huì)和全國廣播劇同行的高度關(guān)注，村民們對(duì)廣播劇播出新形式的渴望極大地鼓舞了全國廣播劇界，當(dāng)天下午，通過網(wǎng)絡(luò)關(guān)注座談會(huì)進(jìn)程的全國電臺(tái)達(dá)60多家。中國廣播劇研究會(huì)秘書長高坦女士在觀看了網(wǎng)絡(luò)直播后評(píng)價(jià)道：“好現(xiàn)象，就是應(yīng)該讓更多的人聽到我們的好戲，廣播劇不能束之高閣。”

　　再次，在報(bào)道手法上采用分階段梯度報(bào)道的形式。

　　我們?cè)��?jīng)在本臺(tái)2011年制作的二十六集廣播連續(xù)劇《誘惑之城》報(bào)道過程中，嘗試過用微博分階段報(bào)道的方式，先是開設(shè)《誘惑之城》官方微博，圖文并茂地公布主演名單，共吸引了十萬粉絲的圍觀，再是面向社會(huì)公開招聘群眾演員，應(yīng)聘的演員有來自山東、江蘇、江西及浙江各地，然后是報(bào)道錄制過程，最后在微博上播放片頭和劇中部分段落，收到了未播先熱的效果。

　　《琴潭溪》在錄制過程中，我們充分利用影視明星參與演播的有利條件，通過制作方主創(chuàng)人員微博對(duì)主演等進(jìn)行動(dòng)態(tài)宣傳，積極放大明星效應(yīng)，引發(fā)全國及海外粉絲們的高度關(guān)注和多層轉(zhuǎn)發(fā)。

　　該劇制作完成后，馬上在中國廣播報(bào)和浙江廣播電視報(bào)的重要版面上刊登了文章，介紹創(chuàng)作過程，預(yù)告播出時(shí)間。

　　在北侖舉行首播式后，又在浙江日?qǐng)?bào)、寧波日?qǐng)?bào)、現(xiàn)代金報(bào)、東南商報(bào)、新華網(wǎng)等媒體上刊登介紹文章。播出一周后，又在中國廣播報(bào)開辟專版介紹該劇播出后的社會(huì)反響及送劇下鄉(xiāng)座談會(huì)的相關(guān)情況。

　　實(shí)踐證明，這種分階段多層次遞進(jìn)的報(bào)道手法，效果是非常明顯的。不僅在全國廣播劇界得到了較高的贊譽(yù)，更是在聽眾中引起了較大的反響。