上海東方廣播有限公司 徐國(guó)春

　　進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，聲音作為一種傳播媒介，正在進(jìn)行著一場(chǎng)產(chǎn)業(yè)化的競(jìng)爭(zhēng)和革新，在這場(chǎng)看似沒(méi)有硝煙的“聲音的革命”中，電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體正面臨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的崛起和沖擊。在上海，CTR（市場(chǎng)咨詢及研究服務(wù)提供商）除了對(duì)收聽率的常規(guī)調(diào)查外，另有一項(xiàng)叫做“關(guān)機(jī)率”的特別調(diào)查，有數(shù)據(jù)顯示“關(guān)機(jī)率”正逐年上升，大家都很憂慮，未來(lái)的年輕一代，還會(huì)聽廣播嗎？

　　我們也就更憂慮了，他們會(huì)聽廣播劇嗎？

　　無(wú)疑，傳統(tǒng)的廣播劇產(chǎn)業(yè)面臨著從內(nèi)容制作到傳播媒介的擠壓和挑戰(zhàn)，因此，我們需要反思、探索和創(chuàng)新，需要適應(yīng)新的時(shí)代要求、新的審美價(jià)值，生產(chǎn)出有創(chuàng)意的、更受年輕大眾歡迎的廣播劇，而且，更重要的是開拓和建設(shè)非傳統(tǒng)化的廣播劇播放和宣傳平臺(tái)，也就是說(shuō)，未來(lái)的廣播劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要“內(nèi)容+媒介”的全面升級(jí)和更新。

　　那么，怎樣對(duì)“內(nèi)容+媒介”進(jìn)行全面升級(jí)和更新呢？

　　國(guó)內(nèi)的每家電臺(tái)都會(huì)根據(jù)自己的情況去發(fā)展廣播劇，走適合自身的創(chuàng)新之路，以上海東方廣播有限公司為例，從2009年起逐漸探索新型的廣播劇制作、生產(chǎn)和宣傳模式，或多或少，取得了一些成績(jī)和教訓(xùn)，而我們?cè)诓粩嗫偨Y(jié)、反思這些經(jīng)驗(yàn)得失的同時(shí)，也在苦苦探求未來(lái)的生存之道。

　　一、 廣播劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心依然必須遵循“內(nèi)容為王”的原則，堅(jiān)持

　　做“有創(chuàng)意的廣播類型劇”，同時(shí)深耕細(xì)作，秉承廣播劇獨(dú)有的藝術(shù)特性。

　　《刑警803》是上海臺(tái)經(jīng)典的廣播劇品牌節(jié)目，2009年，依托該劇的社會(huì)影響力整合資源發(fā)展起來(lái)的廣播劇場(chǎng)《迷案劇場(chǎng)》，成為全國(guó)第一檔以懸疑推理風(fēng)格為主的類型化日播劇場(chǎng)，推出至今，收聽率雖然有漲有跌，高峰和低谷都曾交錯(cuò)出現(xiàn)過(guò)，但總體處于較穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)，其中，晚間九點(diǎn)半的《迷案劇場(chǎng)》首播檔自今年初開始，收聽率和市場(chǎng)份額不斷提升，最新一周公布的市場(chǎng)份額已超23%完成，保持著穩(wěn)中有升的勢(shì)頭，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)了腳跟。

　　作為日播欄目，《迷案劇場(chǎng)》節(jié)目的質(zhì)量和吸引力直接關(guān)聯(lián)收聽率和市場(chǎng)份額，因此，做什么樣的內(nèi)容？什么類型的廣播劇吸引人？這些問(wèn)題時(shí)時(shí)拷問(wèn)著編導(dǎo)們！《刑警803》雖然廣受歡迎，但制作成本和制作周期等諸多因素制約著生產(chǎn)數(shù)量，每年只能推出六十集左右，唯有效仿美劇“季播”的方式來(lái)播出，而剩余二百多集的播出量，現(xiàn)在已經(jīng)完全由題材更自由、制作成本更經(jīng)濟(jì)、制作量大的小說(shuō)劇取而代之了，經(jīng)過(guò)三年的生產(chǎn)運(yùn)作和市場(chǎng)積累，小說(shuō)劇已被證明是一種可持續(xù)發(fā)展、并能兼顧傳統(tǒng)廣播劇元素的“有創(chuàng)意的廣播劇”，某種意義上說(shuō)，小說(shuō)劇能創(chuàng)造一定的規(guī)模效應(yīng)、能像電視劇那樣每日連續(xù)播出，這是生產(chǎn)小說(shuō)劇的最基本的現(xiàn)實(shí)意義。

　　迄今為止，上海臺(tái)共嘗試生產(chǎn)了八部小說(shuō)劇：《三七撞上二十一》（32集）、《婚姻癥候群》（31集）、《非婚勿擾》（30集）、《雙城生活》（34集）、《雅庫(kù)瑪?shù)脑{咒》（38集）、《貓的復(fù)生》（27集）、《狐蹤諜影》（40集）、《心理罪暗河》（44集）。

　　這八部小說(shuō)劇，從題材敘事風(fēng)格上大致可劃分為兩類：1、前四部是以都市白領(lǐng)情感生活為主的生活輕喜劇；2、后四部是以懸疑推理風(fēng)格為主的探案故事。從商業(yè)化類型劇的角度來(lái)劃分，這兩類題材可細(xì)分為二大都市主流類型劇：情感劇和懸疑劇。不管是哪種類型，這八部作品播出后，市場(chǎng)反響都很好，受到聽眾的歡迎，創(chuàng)下較高的收聽率，同時(shí)，《三七撞上二十一》、《雅庫(kù)瑪?shù)脑{咒》等幾部劇還獲得了專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)的肯定和支持。

　　值得一提的是，類型劇最早源于好萊塢商業(yè)電影，按好萊塢的類型劇標(biāo)準(zhǔn)，這兩大類型劇還能進(jìn)一步細(xì)分出更多的類型，有學(xué)者認(rèn)為：“觀眾的喜惡決定了好萊塢類型電影的演變。”（《好萊塢類型電影》沙茨著），類型劇經(jīng)過(guò)百年的淘洗和演變，在今天的影視娛樂(lè)市場(chǎng)依然占據(jù)主導(dǎo)性地位。雖然電影和廣播劇有所不同，但作為需要被市場(chǎng)肯定和接受的通俗娛樂(lè)文化，類型劇和廣播劇在今天的相遇決非偶然，廣播劇的生存和發(fā)展，離不開類型劇的模式化生產(chǎn)，需要借鑒類型劇的成功經(jīng)驗(yàn)，《迷案劇場(chǎng)》就是基于這種主導(dǎo)思想而發(fā)展起來(lái)的，我以為，這也是廣播劇通俗化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路。

　　從藝術(shù)角度講，小說(shuō)劇以小說(shuō)文本取代了廣播劇本，沒(méi)有了嚴(yán)格的場(chǎng)景區(qū)分，不受戲劇“三一律”的時(shí)空限制，主播的敘事體和演播者的代言體可以互相自由融合，這唯有廣播媒體可以完美融合這兩種藝術(shù)形式，或許更符合現(xiàn)代人的收聽習(xí)慣。

　　有人擔(dān)心，小說(shuō)劇和廣播劇相比，是不是制作粗糙了，演播水準(zhǔn)降低了？其實(shí)，投入小說(shuō)劇制作的精力絕不亞于制作廣播劇，首先從源頭上，必須嚴(yán)格把關(guān)，精選高質(zhì)量的、合適改編、具有一定知名度的小說(shuō)文本。其次，小說(shuō)劇的后期制作完全等同于廣播劇，甚至音樂(lè)制作量更大，以小說(shuō)劇《狐蹤諜影》的25分鐘一集為例，平均每集音樂(lè)用量在6段左右，每段音樂(lè)平均3分鐘左右，這個(gè)數(shù)據(jù)要比《刑警803》的音樂(lè)量大。目前，上海臺(tái)制作的小說(shuō)劇，音效配比都采用影視劇的做法，對(duì)白和主播描述部分基本都加以配樂(lè)，經(jīng)過(guò)多部劇集的磨合，如今，我們已經(jīng)找到了一種適合小說(shuō)劇配樂(lè)的方法，音樂(lè)處理也更細(xì)膩了，追求的正像《迷案劇場(chǎng)》宣傳語(yǔ)說(shuō)的那樣：“你身邊的聲音大片”。而演播方面，小說(shuō)劇和廣播劇相比，演播人員較少些，但基本維持在七、八名左右，但《心理罪暗河》這部劇因角色的需要，雷國(guó)芬導(dǎo)演用了二十多個(gè)演員，基本是用廣播劇的專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)在制作小說(shuō)劇，而不是將小說(shuō)劇變成小說(shuō)配樂(lè)版隨意湊合完成。

　　綜上所述，廣播劇是一種以“內(nèi)容為王”的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，一方面需要?jiǎng)?chuàng)新，堅(jiān)持做“有創(chuàng)意的內(nèi)容”，嘗試做小說(shuō)劇或者更時(shí)尚化的聲音產(chǎn)品；另一方面也需要傳承廣播劇的藝術(shù)精髓，以廣播劇的專業(yè)藝術(shù)水準(zhǔn)來(lái)規(guī)范行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，其實(shí)，內(nèi)容更新了，制作水準(zhǔn)反而需要做相應(yīng)的改變和提升，而不是降低標(biāo)準(zhǔn)。

　　二、 從現(xiàn)在開始，“內(nèi)容為王”的觀念需要向“媒介為王”觀念轉(zhuǎn)變，

　　將聽眾用戶的需求放在第一位，努力拓展多渠道的交流方式、積極開展定期的線下活動(dòng)，提升廣播劇的社會(huì)影響力。

　　傳統(tǒng)的廣播劇播出形態(tài)是以節(jié)目制作播出為主，僅配合簡(jiǎn)單的節(jié)目?jī)?nèi)容

　　預(yù)告，在宣傳這一環(huán)節(jié)上缺少和聽眾的互動(dòng)交流，無(wú)法和聽眾的需求同步，是一種封閉的節(jié)目播出形態(tài)。

　　這種播出形態(tài)，在信息共享、用戶至上的現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)社會(huì)，顯然已經(jīng)落伍，

　　我們需要對(duì)傳統(tǒng)的播出渠道進(jìn)行改造和更新。

　　以《迷案劇場(chǎng)》為例，如今，節(jié)目播出形態(tài)改變?yōu)椤颁洸?直播”，每周特別留出一天進(jìn)行直播，直播節(jié)目名稱為《迷案俱樂(lè)部》，源于具有十多年播出歷史的《803編輯室》，將原來(lái)只在新劇播出期間的有限幾次直播改為每周五晚上固定直播半小時(shí)，內(nèi)容也作了全新改版，重新設(shè)計(jì)了《迷案在線》《迷案之夜》《803檔案》等好幾個(gè)板塊，其主要功能有兩個(gè)，一是加強(qiáng)和聽眾熱線交流，回答聽眾在《迷案劇場(chǎng)》騰迅微博上關(guān)于節(jié)目的提問(wèn)和話題；二是推廣、宣傳我臺(tái)制作的廣播劇和小說(shuō)劇，主創(chuàng)人員、演播人員會(huì)在新劇播出之際亮相直播間，介紹劇情、講述錄制花絮及演播感受，增加互動(dòng)環(huán)節(jié)，拉近和聽眾的時(shí)空距離。

　　直播節(jié)目《迷案俱樂(lè)部》自今年初推出后，對(duì)《迷案劇場(chǎng)》收聽率的拉升起到了關(guān)鍵作用，《迷案俱樂(lè)部》的收聽率甚至超過(guò)了《迷案劇場(chǎng)》，很受歡迎。很多熱愛《刑警803》的粉絲們，紛紛關(guān)注節(jié)目，并和編導(dǎo)一起分享他們收聽《刑警803》以及對(duì)懸疑推理劇的感受和熱愛，《迷案俱樂(lè)部》也從最初的就節(jié)目談節(jié)目擴(kuò)展為對(duì)懸疑推理影視作品、文學(xué)作品、神秘現(xiàn)象等種種時(shí)尚娛樂(lè)話題的互動(dòng)討論。

　　除了轉(zhuǎn)變節(jié)目播出形態(tài)外，廣播劇在宣傳上應(yīng)該積極介入新媒體、依靠新媒體，比如微博。

　　2011年10月，《迷案劇場(chǎng)》在騰迅開設(shè)微博并發(fā)布第一條消息后，至今保持著每天1.2條信息的發(fā)布速度，擁有了500百余名粉絲，雖然不能和時(shí)下當(dāng)紅名人微博的粉絲量相比，但每天都會(huì)增加幾名粉絲的情況，讓我們分明感覺到了一份被關(guān)注的幸福，廣播劇并沒(méi)有被人遺忘，廣播劇也有自己的一片天空，前途有光明。

　　重要的是，微博能隨時(shí)和聽眾互動(dòng)交流，即刻反饋給我們傳統(tǒng)媒體無(wú)法傳達(dá)過(guò)來(lái)的意見和真實(shí)看法。通過(guò)微博，我們知道目前廣播劇的受眾主要是中青年白領(lǐng)和學(xué)生族，他們并不完全通過(guò)電臺(tái)收聽廣播劇，而主要依靠網(wǎng)絡(luò)收聽劇目，發(fā)展小說(shuō)劇后，年輕受眾比例有了很大提升，但老年人的比例有所下降，這一從微博上得來(lái)的情況和最新一期CTR研究報(bào)告公布的數(shù)據(jù)完全吻合，這也是〈迷案劇場(chǎng)〉晚間檔收聽率上升的主因。

　　現(xiàn)在，我們把《迷案俱樂(lè)部》和《迷案劇場(chǎng)》微博兩種不同的媒介資源整合在一起，更好地服務(wù)于《迷案劇場(chǎng)》，做好配套宣傳工作。

　　因此，傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系，除了競(jìng)爭(zhēng)之外，更存在著合作的可能性。CTR副總裁田濤認(rèn)為：“未來(lái)這個(gè)時(shí)代我們稱之為融媒時(shí)代，這個(gè)融媒時(shí)代不是說(shuō)微博會(huì)打敗傳統(tǒng)媒體，而會(huì)和傳統(tǒng)媒體共生、共存、共同發(fā)展！”（摘自紀(jì)錄片《微博與傳媒》）

　　未來(lái)，廣播劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展必定會(huì)和新媒體捆綁在一起，尋求最大的生存空間，利益共享。

　　三、展望廣播劇產(chǎn)業(yè)在新媒體的發(fā)展空間和可能性。

　　廣播劇產(chǎn)業(yè)是否可以在新媒體中找到一席可發(fā)展的空間呢？我相信答案一定是肯定的。

　　這里不得不提一下美國(guó)的視頻網(wǎng)站Hulu。

　　Hulu，因?yàn)樯形催M(jìn)入中國(guó)，知道它的人遠(yuǎn)不如知道YouTube和土豆、優(yōu)酷的人多，而在美國(guó)，Hulu已是最受歡迎的視頻網(wǎng)站之一。根據(jù)尼爾森的調(diào)查，Hulu已經(jīng)將Google Video擠出局成為全美排名第10的視頻網(wǎng)站，其與合作網(wǎng)站的視頻觀眾人數(shù)超過(guò)美國(guó)所有電視臺(tái)網(wǎng)站的獨(dú)立訪客人數(shù)。

　　Hulu是美國(guó)國(guó)家廣播環(huán)球公司（NBC Universal）和福克斯廣播公司（Fox）在2007年3月共同投資建立的。除了NBC與Fox的內(nèi)容，Hulu還與索尼、米高梅、華納兄弟、獅門影業(yè)及NBA等80多家內(nèi)容制作商合作，而美國(guó)在線、雅虎、MSN和MySpace等大小網(wǎng)站都是它在渠道上的合作伙伴。這意味著，你可以在Hulu及其合作網(wǎng)站上免費(fèi)看到高質(zhì)量的完整長(zhǎng)度的《辛普森一家》、《24小時(shí)》和《非常嫌疑犯》等新老電視劇和電影。

　　Hulu被認(rèn)為是迄今為止傳統(tǒng)電視、電影工業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)接軌最成功的案例，是對(duì)YouTube的有力挑戰(zhàn)，甚至很可能給整個(gè)視頻行業(yè)帶來(lái)顛覆性影響。

　　Hulu的成功在于他有強(qiáng)大的專業(yè)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的支撐，Hulu的目標(biāo)是讓人們用“最簡(jiǎn)單的方法，以最佳體驗(yàn)看到最高質(zhì)量的視頻”，用戶可以將Hulu的視頻放在自己的博客上，甚至可以選擇播放哪一部分。

　　Hulu是美國(guó)幾個(gè)傳統(tǒng)內(nèi)容巨頭把新媒體作為在傳統(tǒng)媒體，在有線衛(wèi)星進(jìn)行傳統(tǒng)媒體渠道銷售之外的又一項(xiàng)生意，是傳統(tǒng)媒體介入新媒體的成功案例。

　　廣播劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路,需要媒體經(jīng)營(yíng)者做出決策。

　　其實(shí)，網(wǎng)上幾乎有全套的老版和新版廣播劇《刑警803》節(jié)目，APPstore甚至公開付費(fèi)下載，當(dāng)然都是盜版，這已經(jīng)是公開的秘密了，前面也提到，很多粉絲基本是用網(wǎng)絡(luò)在收聽我們的節(jié)目，而不是通過(guò)廣播。通過(guò)法律手段去維權(quán)是一定的，但在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管缺少有效的法律手段情況下，這未必是有效的方法。或者說(shuō)，如果我們只能用敵對(duì)的態(tài)度去看待網(wǎng)絡(luò)，很可能得不償失。

　　這時(shí)候，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營(yíng)者需要建立自己的網(wǎng)站，播放正版的廣播劇及相關(guān)的有聲讀物，將自己“內(nèi)容為王”的優(yōu)勢(shì)特性完全展現(xiàn)出來(lái)，畢竟那些盜版的質(zhì)量和數(shù)量都不能得到保證，消費(fèi)者自然會(huì)貨比三家。

　　目前，眾多網(wǎng)站，已經(jīng)先行一步，將音頻內(nèi)容作為主打項(xiàng)目來(lái)經(jīng)營(yíng)，成為集有聲小說(shuō)、兒童教輔、藝術(shù)語(yǔ)言培訓(xùn)為一體的有聲讀物輸出平臺(tái)，可以為MP3、MP4、PDA、手機(jī)、電子書等聲音載體提供有聲書下載服務(wù)，內(nèi)容囊括了故事小說(shuō)、經(jīng)典名著、兒童教育、健康養(yǎng)生、培訓(xùn)指導(dǎo)、會(huì)員播客、盲人聽書等諸多板塊，五花八門，無(wú)所不有，為市場(chǎng)而生。

　　當(dāng)然，建立和打造有影響力的網(wǎng)站并不容易，上海東方廣播有限公司正著手投入建設(shè)官方網(wǎng)站，不久的將來(lái)，大家就可以在公司網(wǎng)站上免費(fèi)收聽所有的《刑警803》及其他廣播劇、小說(shuō)劇。至于如何像那些成熟的商業(yè)網(wǎng)站比如迅雷那樣為用戶提供增值服務(wù)，提供付費(fèi)內(nèi)容，以后還有待于在實(shí)踐中進(jìn)一步摸索、發(fā)展，但商業(yè)網(wǎng)站在內(nèi)容上的構(gòu)建可以給我們很多啟示：

　　1、有聲讀物的市場(chǎng)非常大，必須根據(jù)用戶需求不斷細(xì)分這個(gè)市場(chǎng)。1934年,世界上第一部有聲讀物在美國(guó)誕生,在美國(guó)，如今大約有8000萬(wàn)人利用上下班的開車時(shí)間欣賞有聲讀物，平均每周“聽”書時(shí)間達(dá)三四個(gè)小時(shí)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)每年有聲讀物的市場(chǎng)份額達(dá)到25億美元。約有35%的美國(guó)人每年至少收聽一部有聲讀物。時(shí)代華納有聲讀物出版公司副總裁托馬斯曾指出，“中國(guó)有13億人口，至少1億年輕人喜歡收聽有聲讀物，這個(gè)數(shù)字是美國(guó)的一倍。”

　　2、廣播劇和其他有聲讀物的界限并非涇渭分明，可以互相融合，創(chuàng)造出一種適合網(wǎng)絡(luò)播出、受到更多年輕人喜歡的、新的“有聲劇”模式。

　　其實(shí)，這種融合和嘗試已經(jīng)開始了，小說(shuō)劇是其中一種，微廣播劇又是一種，隨著時(shí)代的發(fā)展，會(huì)有更多新樣式涌現(xiàn)出來(lái)。

　　總的來(lái)說(shuō)，可以肯定，廣播劇的未來(lái)發(fā)展之路，必定繞不開新媒體，作為一種以“內(nèi)容為王”的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，在新媒體中尋求發(fā)展，必定會(huì)帶給廣播劇新的生命力，促使廣播劇產(chǎn)業(yè)做出更多新的轉(zhuǎn)變，變得更強(qiáng)更有魅力！同時(shí)，這也是廣播順應(yīng)媒介融合趨勢(shì)和媒介環(huán)境變遷的必然選擇，包括廣播劇在內(nèi)的廣播節(jié)目可在網(wǎng)上存儲(chǔ)和長(zhǎng)久留存，便于聽眾選擇收聽和重復(fù)收聽，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)廣播線性傳播、轉(zhuǎn)瞬即逝的缺陷，也是廣播增強(qiáng)影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要舉措。

　　未來(lái)，一切皆有可能。