6月19日上午，廣州市人民政府新聞辦公室召開廣州市直播電商產業政策文件專題新聞發布會。發布會上，廣州市商務局副局長羅政介紹，廣州將從多方面促進直播電商行業發展，如出臺“鴻鵠”企業評定、實物商品網上零售規模獎勵標準和實施細則，對符合條件的直播電商企業給予最高獎勵1000萬元的真金白銀支持。

羅政介紹了廣州打造“直播電商之都”的相關情況。2020年以來，廣州以敢為人先的精神，率先在全國范圍內出臺支持直播電商發展的產業政策，舉辦以城市為平臺的直播電商節，以“十四個全國首創”引領行業健康發展，全力推動商貿業數字化轉型，打造全球“直播電商之都”，引領經濟高質量發展。經過持續推動，廣州直播電商行業呈現萬商開播、全城直播的良好態勢。

具體來看，政策體系不斷完善。繼出臺直播電商三年行動方案之后，又接續出臺全國首個RCEP電商配套措施（《廣州市把握RCEP機遇促進跨境電子商務創新發展的若干措施》）及匯編指引，從資金獎勵、人才培養、融資支持、稅收優惠等方面，給予直播電商發展全方位支持。推動行業協會發布直播電商“個十百千萬工程”評定標準，即1批直播電商產業集聚區、10家具有示范帶動作用的頭部直播機構、100家有影響力MCN機構、1000個網紅品牌、10000名帶貨達人，并評定一批標桿企業。全市11個區全部出臺支持電商發展政策，市、區兩級共同打造政策矩陣。全市有9個區躋身全國直播電商百強縣（區），綜合排名居全國十大直播之城榜首。

行業發展更趨健康。著眼直播促消費痛點難點問題持續用勁發力，2020年以來，廣州先后出臺加強電子商務領域信用監管指導意見、電商直播從業人員行為規范、網絡電商直播法律糾紛處理指引等，不斷凈化網上消費環境。得益于行業健康發展，全市已有3個國家電子商務示范基地、5家國家電子商務示范企業，培育壯大了ECPARK、智匯PARK等直播電商園區，以及辛選、蒲公英等頭部直播電商機構。

消費場景創新多元。廣州積極回應傳統商家向線上轉型迫切需求，連續舉辦4屆直播電商節，打造直播電商行業城市品牌，邀請頭部主播、企業創始人、專家大咖走進直播間，講好廣州品牌故事、商貿故事、城市故事，實現“一切皆可直播”。傳統批發市場、優勢產業帶商家紛紛試水，淘天集團、抖音、快手、得物、小紅書、百度等電商平臺陸續在廣州新設自營主體，全面點燃線上消費熱情。第三方機構顯示，2024年廣州活躍網店68.8萬個，直播場次731萬場，直播從業人數超60萬人，活躍店鋪數、直播銷售額位列全國第一。

數字轉型加速推進。廣州按照“12218”現代化產業體系建設要求，大力發展現代商貿業，通過直播電商賦能服裝、皮具、美妝日化、珠寶首飾、定制家居等產業集群高質量發展，擦亮流花服裝、新塘牛仔、獅嶺皮具、番禺珠寶、白云美灣等地標特色名片，助力制造強市建設。統計數據顯示，全市限額以上實物商品網上零售額占社零比重，從2019年的13.9%提升至2024年的27.8%，直播電商已成為傳統商貿業數字化轉型重要途徑和手段。

下一步，廣州市商務局將結合落實新出臺的直播電商產業政策，重點從以下三個方面促進行業發展。一是政策方面。出臺“鴻鵠”企業評定、實物商品網上零售規模獎勵標準和實施細則，對符合條件的直播電商企業給予最高獎勵1000萬元的真金白銀支持；用好消費品以舊換新政策，支持直播電商企業做大做強。二是主體方面。培育一批在全國范圍內有影響力的直播電商園區和MCN機構，推薦參評國家電子商務示范園區和企業，并加大媒體宣傳，樹立行業標桿。三是活動方面。結合“羊城消費新八景”，高質量辦好直播電商節等品牌活動，構建“產業+服務+流量”的消費體系。發動電商平臺參加內外貿一體化活動，助力外貿企業拓展國內國際市場，打開外貿產品銷售新局面。（記者 劉春林）