央廣網東莞8月11日消息（記者官文清 見習記者徐鋇兒）第十五屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會（以下簡稱“漫博會”）首次移師東莞“潮玩小鎮”石排。自8月8日開幕以來，人氣和交易雙火爆，漫博會在“中國潮玩之都·東莞”這片熱土上，迸發出蓬勃活力。

展會現場（央廣網發 主辦方供圖）

此次移師并非簡單的場地變更，而是產業資源與展會平臺的深度耦合。“專業展+產業鎮”的模式讓展會更接地氣，既讓參展企業能直觀展示產業鏈配套能力與品質優勢，也讓采購商和觀眾沉浸式感受產業生態，從而高效促成合作。

記者走訪發現，本屆展會不僅促成多筆億元級國際訂單，涵蓋潮玩AI科技成果轉化、傳統文化IP輸出等領域，還通過“IP+直播”等創新模式實現線上線下聯動，吸引海量觀眾與采購商參與，更收獲了參展商、市民、行業專家等多方的高度認可，成為展現東莞動漫潮玩產業實力、推動區域文化創意產業融合發展的重要平臺。

參展企業“大收獲” 億元訂單頻涌現

“9日下午，我們成功和俄羅斯菲尼克斯有限責任公司簽下超億元訂單。”中國潮玩中心電商產業服務中心、東莞市卡拉咪潮玩貨品商貿流通服務體系負責人黃樹峰略顯激動地向記者介紹。雙方就打造潮玩產業帶東莞市現代商貿流通服務體系及潮玩AI科技成果轉化貿易現場簽約，簽約額達10800萬元。該公司打造的潮玩產業貨品流通體系，開發了潮玩與AI的融合技術，提供PCBA+軟件+結構一站式定制服務，支持AI算法植入，打造的“能動、能說、能陪伴”的潮玩AI產品獲國際市場認可。

“這是我們第8次參加漫博會，卻是印象最深、收獲最大的一次。”廣東威斯潮玩智能制造有限公司總經理李文波表示。展會上，威斯公司與日本企業確定了近一億元的訂單。此前該客戶對公司實力、產業鏈配套及品質存顧慮，在展會現場見證公司產業鏈氛圍、能力及品質配套后，主動確定合作。“本次展會讓我們以藝術方式呈現的中國傳統文化獲更多國內外客戶接納，作為中國人感到自豪。潮玩作為文化載體，吸引大量參與者且獲高度認可，極大鼓舞從業者，也讓大家對未來更有信心。”

名冠綠洲首次參展便攜《功夫熊貓》《馬達加斯加》等夢工場四大IP亮相，首日“真實版功夫熊貓在東莞出現”話題沖上微博同城熱搜第二，展示量超1074萬，200+位頭部博主打卡帶動全網累計展示量破3800萬，展區單日接待量居展館前三名，還達成衍生品訂單及內容生態合作，成為IP商業化落地的亮眼案例。

“第十五屆漫博會不僅是一場視覺與創意的狂歡，更是一次產業脈動與未來趨勢的深度洞察。”方特AITOP100市場總監劉家琦表示，它成功展現了東莞作為“中國潮玩之都”的強勁實力，有力推動了粵港澳大灣區文化創意產業的交流融合與創新發展。“此次攜多家企業聯合參與，其中肝帝文化已收獲30家意向合作企業，匠韻科技與6家意向合作客戶簽約，方特AITOP100與8家意向客戶達成合作。”

福州可樂果文化傳媒有限公司與浙江冠鈺網絡科技有限公司達成戰略合作，共同推動海峽兩岸文創版權一站式維權服務體系建設。公司還與靈獅集團合作，推動海峽兩岸文創企業IP潮玩&IP玩具一站式產業平臺建設；與北京首版科技合作，推動“海峽兩岸卡牌潮玩產業體系”建設。

大漂亮潮玩品牌運營相關負責人表示，8月8日發售的新品“夢回洛麗塔”，9日限量發售的500箱在開展后1小時內售罄。“這次展會帶來很多不同客戶，有中東客戶要1000箱貨；也讓我們見到其他優秀潮玩品牌，學到很多。東莞本地潮玩企業落戶的共同點是產業鏈供應鏈強大且集中。相比上海授權展、北京玩心展等，本次展會氣氛獨特，吸引大量年輕人參與。”

大漂亮新品“夢回洛麗塔”（央廣網發 主辦方供圖）

Chinagoods購物季首秀 線上線下聯動創佳績

在第十五屆中國國際動漫博覽會期間，ChinaGoods動漫次元購物季的直播間成為展會亮點，憑借創新展銷模式和豐富活動內容，吸引大量觀眾和采購商關注，取得顯著直播效果與積極反響。

直播間聯動京東、亞馬遜、抖音等十余個平臺，搭建“線上專欄+線下直播”展銷閉環，四大直播間同步開啟，邀請知名主播帶貨，結合新品首發、限時折扣等促銷活動，為觀眾帶來沉浸式購物體驗。直播中，主播不僅展示2000多個影視動漫IP的限量周邊、原創設計潮玩及二次元文化熱門產品，還通過互動答疑、場景化推薦增強觀眾參與感和購買欲。

其中，卡牌直播間表現突出，單日直播的訂單均在5000單，成交金額超30萬元；京東圖書專場直播聯合敦煌文創、中國國家地理、環球影業、非人哉、奶龍等品牌打造專場活動，8月9日吸引超15萬人次在線觀看；東莞本土直播間潮啟文化聯動哈一代、國潮山海經等企業首戰告捷。

本次活動通過“IP+直播”模式，有效整合文創、國漫、潮玩等多元IP資源，以多品牌協同效應助推動漫文化消費市場繁榮。

展會展示2000多個影視動漫IP的限量周邊（央廣網發 主辦方供圖）

此外，直播間與展會現場深度融合提升熱度，爆款商品與展館實體展銷聯動，形成“線上引流+線下轉化”良性循環。許多海外采購商和國內粉絲表示，“云端逛展+即時下單”模式打破地域限制，便捷高效，極大滿足對動漫潮玩產品的需求。

值得一提的是，ChinaGoods購物季通過“展城共融”理念，將東莞本地文旅資源與展會IP結合，推動“動漫+文旅”深度融合，進一步擴大直播間傳播力和影響力。本屆購物季直播間不僅成為展會經濟新增長點，也為東莞打造“千億級潮玩動漫產業集群”注入強勁動力，獲行業和公眾廣泛好評。

多方點贊漫博會 熱度與共鳴齊升

伴隨漫博會從厚街移師石排的哈一代玩具董事長肖森林表示，石排的全動漫生態鏈優勢顯著，能讓觀眾沉浸式體驗從衍生設計開發到銷售運營的全產業鏈多業態，展會定位十分精準。

扎根石排多年的toycity相關負責人稱，公司深耕原創潮流IP孵化，旗下“耙老師”“勞拉”等IP廣受認可。此次展會最大亮點是與產業的融合性更高，相比以往更突出成交目的，與企業發展需求高度契合。

摩動核相關負責人則認為，“專業展+產業鎮”的模式讓展會更接地氣。其潮玩產品在A館成為焦點，吸引大量觀眾青睞；同時，展會期間的多場對接會幫助企業接觸到國際分銷渠道，為產品布局國際市場助力。

以孵化IP生態為核心的參展商十三生笑坦言，展會整體超預期。在潮玩生產核心區舉辦盛宴，得以與當地制造商深入交流并達成合作共識，目前合作意向客戶約30位，訂單量約百萬件，期待與更多本地制造商互補共贏。

洛克特視效聶華軍分享了國際交流的感受：在東莞與日韓動漫同仁共赴“次元之約”，從韓國IP全球化、日本經典IP長壽基因到三國CG技術協同，探討中深刻體會到“動漫無國界，專業共鳴能瞬間打破語言壁壘”。

擁有喜羊羊與灰太狼、貝肯熊等家喻戶曉IP的奧飛文娛，此次參展則聚焦最新動態——主要宣傳旗下最新兒童電影，其中喜羊羊20周年紀念電影將于今年上映。

行業專家層面，知名授權專家Anna指出觀展人群轉化率和行業認知度高，僅兩天便鎖定重要區域發行合作伙伴；多位海外IP代理也認可“石排強大的制造基因讓優質IP高效落地成為可能”。年輕觀眾則對動漫潮玩與科技的融合體驗印象深刻，認為國漫國潮正邁向頂級視聽和深度故事，沉浸式體驗令人沉醉。