在當前數(shù)字化浪潮席卷各行業(yè)的大背景下，廣東畜牧產(chǎn)業(yè)正積極探索一條創(chuàng)新發(fā)展之路。近期，廣東省畜牧獸醫(yī)學會等八大畜牧行業(yè)協(xié)會聯(lián)合印發(fā)的《“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2025—2027年）》，猶如一顆投入平靜湖面的石子，在畜牧行業(yè)激起層層漣漪，為廣東畜牧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了全新活力，也為全國畜牧產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了極具價值的探索方向。

廣東，作為全國畜牧生產(chǎn)與消費的大省，其畜牧產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，規(guī)模龐大且鏈條完備，像馬岡鵝、興寧鴿等特色品種便是廣東畜牧產(chǎn)業(yè)豐富品類與地域特色的生動體現(xiàn)。在智慧養(yǎng)殖以及產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)等方面，廣東已然展現(xiàn)出領(lǐng)先優(yōu)勢，在全國畜牧產(chǎn)業(yè)格局中占據(jù)著舉足輕重的地位。然而，隨著數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展和市場環(huán)境的深刻變化，畜牧產(chǎn)業(yè)面臨著諸多新挑戰(zhàn)與新機遇。此時，廣東省適時推出的《“媒體+”賦能“百千萬工程”農(nóng)產(chǎn)品市場體系建設(shè)行動方案》，為畜牧產(chǎn)業(yè)的突破發(fā)展送來了東風。八大協(xié)會敏銳地捕捉到“媒體+”模式所蘊含的巨大能量，迅速行動，從倡議發(fā)起至方案定稿，僅僅用時8天，這份高效與果敢充分彰顯了行業(yè)對創(chuàng)新發(fā)展的急切渴望與堅定決心。

從方案的核心目標來看，其涵蓋了品牌建設(shè)、產(chǎn)銷效率提升、市場信心構(gòu)建、科技賦能、人才培養(yǎng)以及產(chǎn)業(yè)融合等多個關(guān)鍵維度，每一個目標都緊密貼合當前畜牧產(chǎn)業(yè)的發(fā)展痛點與未來趨勢。

在品牌建設(shè)方面，致力于打造“粵牧優(yōu)品”區(qū)域公用品牌體系，并培育出眾多細分領(lǐng)域的知名品牌。品牌，是產(chǎn)品走向市場的名片，是消費者認知與信任的關(guān)鍵載體。通過構(gòu)建統(tǒng)一的區(qū)域公用品牌體系，能夠整合廣東畜牧產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢資源，形成合力，提升廣東畜牧產(chǎn)品在全國乃至全球市場的知名度與美譽度。以“粵牧優(yōu)品”為統(tǒng)領(lǐng)，細分領(lǐng)域的品牌能夠更加精準地滿足不同消費者的個性化需求，從而拓寬市場空間，提升產(chǎn)品附加值。

產(chǎn)銷效率的提升一直是畜牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點與難點。方案提出構(gòu)建“云端牧場”直播、電商矩陣，這一舉措充分利用了當下互聯(lián)網(wǎng)直播與電商的熱潮。在信息時代，消費者對于產(chǎn)品的了解不再局限于傳統(tǒng)的渠道，直播與電商平臺能夠?qū)⑿竽廉a(chǎn)品的生產(chǎn)過程、養(yǎng)殖環(huán)境等直觀地展示給消費者，打破信息不對稱，增強消費者對產(chǎn)品的信任度。同時，線上交易平臺的搭建，極大地縮短了產(chǎn)品從生產(chǎn)端到消費端的路徑，減少了中間環(huán)節(jié)，降低了交易成本，提高了產(chǎn)銷效率，有望大幅提升線上交易額占比。

市場信心的構(gòu)建與產(chǎn)品的可追溯性息息相關(guān)。打造“透明牧場”，實現(xiàn)重點品類全流程可追溯，讓消費者清楚地了解每一個畜牧產(chǎn)品的“前世今生”，從源頭的飼料供應、養(yǎng)殖過程中的疫病防控，到屠宰加工環(huán)節(jié)的衛(wèi)生標準等，都一目了然。這種透明化的生產(chǎn)模式，能夠有效消除消費者對于食品安全的擔憂，建立起優(yōu)質(zhì)優(yōu)價的市場機制，促進畜牧產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

科技賦能是推動畜牧產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的核心動力。方案中強調(diào)推動AI技術(shù)在畜牧領(lǐng)域的應用，培育智慧標桿企業(yè)和示范養(yǎng)殖場。AI技術(shù)在畜牧養(yǎng)殖中的應用場景極為廣泛，例如通過智能傳感器實時監(jiān)測牲畜的生長狀況、健康指標，提前預警疫病風險；利用大數(shù)據(jù)分析優(yōu)化養(yǎng)殖環(huán)境參數(shù)，提高養(yǎng)殖效率和產(chǎn)品質(zhì)量。智慧標桿企業(yè)和示范養(yǎng)殖場的建設(shè)，能夠發(fā)揮引領(lǐng)示范作用，帶動整個行業(yè)的科技水平提升，實現(xiàn)畜牧產(chǎn)業(yè)的智能化、精準化發(fā)展。

人才是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石，在畜牧產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型的過程中，人才的重要性愈發(fā)凸顯。建立省級“牧播客”孵化基地，培育善用新媒體營銷的新農(nóng)人，是順應時代發(fā)展需求的創(chuàng)新舉措。新媒體營銷已成為當下產(chǎn)品推廣的重要手段，新農(nóng)人通過掌握新媒體營銷技巧，能夠更好地將畜牧產(chǎn)品推向市場，同時也能將畜牧產(chǎn)業(yè)的新形象、新理念傳播出去，吸引更多年輕人投身畜牧行業(yè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新鮮血液。

產(chǎn)業(yè)融合是拓展畜牧產(chǎn)業(yè)發(fā)展邊界的重要途徑。推動“畜牧+文旅”規(guī)模化發(fā)展，培育畜牧主題文創(chuàng)、美食文旅等新業(yè)態(tài)，能夠?qū)⑿竽廉a(chǎn)業(yè)與文化、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造出全新的消費場景與體驗。例如，游客可以參觀現(xiàn)代化的牧場，了解畜牧養(yǎng)殖知識，品嘗特色畜牧美食，購買畜牧主題的文創(chuàng)產(chǎn)品，這種融合發(fā)展模式不僅能夠豐富消費者的旅游體驗，還能進一步挖掘畜牧產(chǎn)業(yè)的潛在價值，提升產(chǎn)業(yè)的綜合效益。

《“媒體+”賦能廣東畜牧產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案（2025—2027年）》的出臺，標志著廣東畜牧產(chǎn)業(yè)在“媒體+”模式的引領(lǐng)下，踏上了高質(zhì)量發(fā)展的新征程。這一方案的實施，不僅將為廣東畜牧產(chǎn)業(yè)帶來全新的發(fā)展機遇，推動產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，還將為全國畜牧行業(yè)提供寶貴的經(jīng)驗借鑒，促進全國畜牧產(chǎn)業(yè)在新時代背景下實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展、融合發(fā)展。相信在各方的共同努力下，廣東畜牧產(chǎn)業(yè)必將在“媒體+”的賦能下，綻放出更加絢麗的光彩，打造出全國畜牧垂直類“媒體+”融合發(fā)展的標桿。（谷雨）